ОЛЬГА ЛАРІНА про маркетинг у соціальних мережах : “Люди не вірять логотипам. Люди вірять лише людям”

02:00, 10.11.2011

Автор: Адміністратор

Понеділок, 7 листопада, для учасників Журналістського проекту став дійсно вдалим початком робочого тижня, адже для проведення тренінгу організатори Проекту запросили Ольгу Ларіну. В минулому вона - модель, актриса, економічний журналіст-аналітик. Сьогодні – успішний копірайтер та PR-консультант, управляючий партнер CasfFlowClub.

Тема тренінгу - “Соціальні мережі: як спіймати золоту рибку?” - стала надзвичайно актуальною. Сьогодні все більше значення в нашому житті відіграють Facebook, Twitter, LinkedIn. Тільки тут новини з'являються зі швидкістю “гарячих пиріжків”; люди об'єднуються навколо цікавих ідей, переводячи їх із онлайнового режиму в оффлайн; завдяки коментарям та обговоренням приймаються життєво важливі рішення. В сучасному світі виокремилося ціле покоління людей, що активно поширює свої погляди в соцмережах, цим самим здійснюючи величезний вплив по всьому світу, називають поколінням Сі (з англ. Connected Collective Consumer - “Підключений колективий споживач”). За словами Ольги Ларіної, це ті, хто зранку спочатку перевіряють свій Facebook, а потім вже чистять зуби.

Як працювати з цією аудиторією та бути успішним у соціальних меражах і розповідала Ольга Ларіна. Вона детально, крок за кроком, висвітлила три ключові аспекти просування проектів і брендів у соціальних мережах: про що писати, з ким говорити та як продавати.

Найперше, що потрібно усвідомити, займаючись піаром у соціальних мережах – вони не передбачені для традиційних реклами і продажів. Тут працюють зовсім інші правила: комунікація, довіра, щирість. Тому ведучи сторінки у соціальних мережах, треба озброїтися правилом трьох “П”: пости повинні складатися з набору професійних, профільних та персональних.

Протягом лекції учасники ЖурПроекту дізналися про секрети нетворкінгу: хто такі коннектери, лідери думок та адвокати бренду. З цими трьома групами потрібно постійно працювати, адже вони можуть суттєво вплинути на зростання бренду в цілому і в соціальних мережах зокрема.

Тренер звернула увагу на те, що для успішної співпраці з поколінням Сі необхідно знати та використовувати на практиці основні правила бізнесу. І не важливо, ваш проект є комерційним чи соціальним. Всюди діють ті ж бізнес-закони. Якщо не дотримуватися їх, то успіху не буде.

Все сказане Ольга ілюструвала яскравими прикладами.  Як підкреслив по завершенню заходу один з учасників проекту Юрій Глушаков: “Дуже цікавим був приклад комунікації відомих людей в соціальних  мережах – приклади завжди навчають більше, ніж будь-яка теорія”.

Центральною думкою зустрічі стало твердження: “Люди не вірять логотипам. Люди вірять тільки людям”. Така установка несе в собі значний потенціал для вдалого просування проектів у соціальних мережах. Тому що соціальні мережі - це канал спілкування, де відчувається фальш і цінується щирість та чесність.